메타버스 대체인가 공존인가? : 성향점수매칭(PSM)과 이중차분법(DID)을 활용한 디지털 미디어 이용 시간 변화 분석

Abstract

<p>본 연구는 메타버스의 확산이 기존 디지털 미디어(OTT, SNS, 게임)의 이용 패턴에 어떠한영향을 미치는지를 성향 점수 매칭(PSM)과 이중차분법(DID)을 활용하여 실증적으로 분석하였다. 메타버스는 몰입성, 상호작용성, 지속성을 핵심 특성으로 하는 새로운 디지털 환경으로, 기존 미디어와 자원(시간, 주의력)을 공유하며 대체 또는 공존의 관계를 형성할 수 있다. 이를규명하기 위해 본 연구는 한국미디어패널조사(2022~2023) 데이터를 활용하여 메타버스 이용여부에 따른 미디어 이용 시간 변화를 살펴보았다. 분석 결과, 메타버스 이용은 OTT 사용 시간을 유의미하게 감소시키며, 두 매체 간 잠재적인 대체 관계를 시사하였다. 반면 SNS와는 통계적으로 유의미한 영향이 나타나지 않아, 메타버스가 SNS와는 독립적인 관계를 형성하고 있음을 알 수 있다. 특히 게임의 경우, 초기에는 사용 시간이 감소했으나 시간이 지남에 따라 오히려 사용량이 증가하여, 메타버스와 게임 간에는 보완적 관계로의 전환이 이루어지고 있음을함의한다. 이러한 결과는 메타버스가 기존 미디어와 일률적으로 경쟁하는 것이 아니라, 매체별특성에 따라 상이한 방식으로 관계를 맺고 있음을 보여준다. 본 연구는 메타버스를 중심으로한 신규 매체와 기존 매체 간의 경쟁 관계 변화를 시간적 맥락에서 분석했다는 점에서 이론적기여를 기대할 수 있으며, 실무적으로는 미디어 전략 수립과 플랫폼 간 협력 방안을 모색하는데 중요한 시사점을 제공한다.</p>

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